산업공부/광고 썸네일형 리스트형 광고산업 특징 광고산업은 광고주, 광고대행사, 미디어렙, 매체사로 구성된 복잡한 구조를 가지고 있습니다. 광고주는 광고를 의뢰하는 주체로, 대개 대기업이 이에 해당합니다. 광고대행사는 광고주로부터 수수료를 받고 광고 전략을 수립하며, 미디어렙과 매체사는 광고를 실제로 송출하는 역할을 합니다.I. 광고산업의 특징 1. 구조적 특징: 광고산업은 크게 온라인과 오프라인으로 나뉘며, 최근에는 온라인 광고의 비중이 증가하고 있습니다. 2020년 기준으로 온라인 광고가 전체 광고 시장의 50.9%를 차지하며 오프라인 광고를 추월했습니다. 2. 경기 민감도: 광고산업은 경제 상황에 민감하게 반응합니다. 불황기에는 기업들이 광고 예산을 보수적으로 집행하는 경향이 있어, 광고산업은 경기 회복기에 더 큰 성장을 보일 수 있습니다... 더보기 광고산업 기초세미나 2 - 유안타증권 [리서치 기초세미나] 광고 산업 - YouTube 2020년 기준 우리나라 광고시장 규모는 약 12조원이고, 이 중 디지털 광고시장이 5조원 중반대를 차지. 광고시장은 GDP 성장률 만큼 증가하고 있기 때문에 성장에는 한계가 있는데, 현재 성장하는 것은 모두 디지털 광고시장에서 이루어 지고 있음. 디지털 광고에는 검색광고와 노출형광고가 있음. 검색광고는 네이버나 구글. 다른말로 키워드 광고라고 할 수 있음. 소비자 스스로가 원하는 키워드를 자발적으로 검색할 때 적당한 위치에 광고들이 들어오고, 이것을 소비자가 클릭할 때 매출로 이어질 가능성이 높음. 이런 광고를 퍼포먼스광고라고 함. 노출형광고는 매체들이 매우 많이 파편화 되어 있는 시장임. 대표적인 것은 네이버 배너광고, 카카오톡 톡비즈 광고, 구글의 .. 더보기 광고산업 기초세미나 1 - 유안타증권 [리서치 기초세미나] 광고 산업 - YouTube 광고는 그 자체로 가치를 만들어 내기보다는 제조업쪽에서 만드는 제품을 효과적으로 판매하기 위한 부수적인 산업. 광고산업은 GDP 성장률 및 경제성장률과 상관관계가 매우 높음. 소재나 산업재 기업도 일부 브랜드 광고를 하지만 대부분은 소비재 기업들이 광고를 함. 경제성장과 광고시장간 상관계수가 높은 이유는 광고가 소비재 기업들의 매출을 촉진하기 위한 비용이기 때문임. 예를 들어 화장품기업 또는 식음료 같은 분야 : 일정 수준의 매출을 일으키기 위해 매출액의 약 30%를 마케팅 비용에 투자함. 반면 사이즈카 큰 회사 (자동차 회사의 경우)는 원가가 차지하는 비중이 크기 때문에 매출의 약 5~10% 정도를 마케팅 비용으로 사용. 수많은 소비재 기업들의 매출을 .. 더보기 이전 1 다음
